突围前行见证2023体育产业的17个榜样

　　懒熊体育主办的第八届体育产业嘉年华今晚在北京落下帷幕，而作为每年同时间进行的年度榜样评选，也在今晚揭晓。

　　疾风知劲草，烈火见线年，中国体育产业一样承受着诸多来自外部环境的挑战，同时也要面对来自内部的增长压力和生存考验。但在这个过程中，仍然有人主动适应变化，努力寻求破局，默默砥砺前行，扛起胜利大旗。

　　今年在体育产业嘉年华之际，按照惯例和标准，懒熊体育对“体育产业年度人物”、“体育产业年度营销品牌”、“体育产业年度创新品牌”三大类进行推荐评选。

　　比赛时曾抗拒参赛，想过退出，但他还是凭借顽强的意志战胜了自己、战胜对手，于4月30日这一天站在了国际象棋世界冠军赛的最高领奖台上。丁立人是中国男子国际象棋的第一位棋王，帮中国男子国际象棋队实现了那个追寻35年的世界冠军梦。他是中国国际象棋坚持了20多年的“请进来、走出去”战略终于结出的硕果，也是竞技之神给予一个个体自我奋斗、厚积薄发的馈赠。

　　在2021年前，他更为人所知的身份是一名艺人、演员、歌手，但那之后尤其到去年，他成功破圈，成为大众视野中的健身顶流博主。在50岁之际，刘畊宏通过直播带领数千万人一起跳操，他自创的搭配流行音乐进行的燃脂健身操风靡一时，带动线上健身的火热发展。直播之外，他致力于推广全民健身理念，在今年发布新书《练就自由》。他希望告诉大众，通过健身，不仅能塑造优美的体态，更能开启内心的无限可能。

　　她曾是1994年荣膺世界亚军的中国女篮阵中的12号控球后卫，又是国字号队伍当了12年的助教。曾经声称自己更愿协助他人的郑薇，在中国女篮需要时挺身而出，成为女篮国家队首位女性主教练。2022年世界杯创造的惊喜犹在眼前，2023年她又率领女篮连夺亚洲杯和亚运会冠军。在这背后，除了睡觉其他时间都是工作，但郑薇说，骨子里的求胜欲，让她无法推卸。她曾说球员时没打奥运会是遗憾，那就让我们等待巴黎的捷报。

　　体育的基础在于群众。2023年，贵州榕江的村超联赛成为诠释这句线余支村寨队伍在场上全力拼搏，屡屡踢出精彩表现。场下少数民族的载歌载舞成了一道靓丽的风景线万名观众到场助威。在两个多月里，不论是线亿观众，还是慕名而来的300余万游客，都希望在这个体育与民俗文化相结合的嘉年华感受体育最纯粹的魅力。超过38亿元的旅游综合收入，让一个创新的体育旅游目的地冉冉升起。

　　2023年雪季，迪桑特选择回到人类滑雪起源地阿勒泰，通过“一切始于滑雪”发布会向外界重新诠释品牌的滑雪DNA，并宣布成为中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家高山滑雪队合作伙伴，以匠心工艺和科技驱动运动员卓越表现。自2016年进入中国市场以来，迪桑特在滑雪领域不断深耕，持续的钻研和精准沟通，让迪桑特在国内市场营收高速增长，在追求专业性和高净值的用户中积累口碑。而此次发布会是其在中国市场上的又一里程碑。

　　过去几年，橙狮体育旗下连锁智慧场馆乐动力体育中心落地18城，自营超50家场馆，经营面积超350万平方米，空间类型丰富多样。结合线上工具，为市民提供多种便捷的运动体验，率先采用多种时兴的租借和结算方式。在闲置空间、收储用地、老旧厂房改造等方面留下经典案例，也擅长通过多元化的运营手段包括全委托、联营、合资企业运营等，凝聚上下游合作伙伴，是响应“社会力量办体育”的生动实践。

　　作为一种全新的线育娱乐业态，位于上海徐家汇体育公园的NBA ON SHOW创造性地把篮球与光影艺术相结合，在1000平米的声光电空间中将NBA赛事影像演绎为一场场不断更新的沉浸式大秀。基于零售、轻餐、互动游乐、NBA球星使用规格的篮球场等完善配套设施，NBA ON SHOW定期举办直播观赛、球衣排队、趣味球赛等球迷活动，不仅成为沪上篮球迷的崭新据点，更将是全国篮球迷的新晋朝圣之地。

　　韶音在专业运动耳机创新道路上持续领航。其在国内骨传导运动耳机品类的市场销售额中占比已达59%，2023年更是推出全新OpenFit舒适圈不入耳耳机，将专业运动DNA注入生活全场景。此外，在这一年，通过与国家体育总局体育科学研究所检验中心联合发布《专业运动耳机测试报告》、在全国一二线家品牌形象店，以及普乔格中国行在内等一系列动作，韶音再次引领耳机进化新方向。

　　2009年创立于上海的UTO悠途，专注于运动贴身层服饰领域，从OEM/ODM起步，在研发技术、原材料及上下游供应链等方面不断积累和创新。UTO引进并改良意大利无缝编织技术，整合全球优质功能性纱线，从设计到工艺、从材质到功能，获得国家多项专利认证以及行业大奖。它抓住户外运动生活方式崛起的趋势，以滑雪为突破口，如今已面向马拉松、越野跑、健身、瑜伽等不同场景和运动人群，提供专业、舒适的运动贴身层服饰。

　　WEGYMER健萌以长沙为起点，如今已在南京、苏州三城共有40+直营场馆，开创私教包月模式，为用户提供兼具品质与性价比的健身服务。在此之上，健萌通过直播与短视频内容，驱动健身私教、健身教培、运动营养MCN等多重业务快速发展。旗下“当红不让”为运动健康头部短视频&直播红人孵化机构，成功孵化了@明星营养师修贤、@体德学院校长李维刚、@运动营养师鹿鹿等垂类头部IP，连续两年蝉联抖音运动健康垂类带货榜榜首。

　　从广州到杭州，361°连续四届携手亚运会，持续发挥品牌经验，打造亚运会独特的文化符号。361°凭借丰富的经验，在今年继续为杭州亚运会的火炬手、护跑手、志愿者、安保等赛会工作人员定制各类官方体育服饰装备，为亚运会成功举办做出了突出贡献。过硬的实力和亚运会的东风，让361°赢得品牌影响力和产品技术口碑双丰收，也让众人和行业看到了361°体育长期主义的和它所带来的丰厚回报。

　　在2023年底于北京及崇礼举办的国际雪联单板滑雪大跳台及单板U型场地这两项世界杯赛事中，BURTON多位签约并大力支持的滑手表现优异，其中苏翊鸣获单板大跳台冠军，刘佳宇获女子单板滑雪U型场地项目亚军、Anna Gasser获得单板滑雪大跳台女子组冠军，再一次掀起单板滑雪热潮，继续巩固BURTON的品牌形象。这是BURTON自2002年正式进入中国市场后推广支持单板滑雪运动和助力中国冰雪事业发展的最新延续，也是体育营销和体育精神中长期主义的最好诠释。

　　2023年杭州亚运会期间，九牧小牧正式成为中国国家花样游泳队官方合作伙伴，这是一场“中国品牌”和“中国体育”的双向奔赴，更是一次“中国卫浴”与“中国艺术”的。从北京冬奥到杭州亚运，再到明年巴黎奥运，九牧集团开启“双奥”营销战略，助力中国运动健儿闪耀运动赛场，支持中国体育事业走向世界舞台。旗下多款科技卫浴产品也借此入驻赛场、场馆和运动员公寓，实现产品和运动健儿的共情互动，用体育大大提升美誉度。

　　蒙牛与NBA在2022-23赛季全明星赛期间借助经典产品纯牛奶，发行全明星经典投篮系列动作主题的“吸隐人”数字藏品，配合空投实体周边“全城盖帽保win杯”形成线份数藏全部抢空。在总决赛期间推出热血广告《生活因你而火热》，尽显品牌篮球态度，并在夏天将“蒙牛的NBA火热派对”落地年轻人的精神度假圣地阿那亚，为篮球群体圈层构建跨界文化聚集地。这一系列营销创新，帮助蒙牛再次刷新和塑造年轻化与国际化的形象。

　　2023年春节期间，25支NBA球队通过场内庆祝、当地社区活动、数字媒体内容等不同方式欢庆新春佳节。NBA中国也推出宣传片《开年大戏》致敬传统艺术皮影戏，并通过众多互动性社媒平台活动让贺岁活动不断破圈。这是NBA连续第12年举办新春贺岁活动。过去数年，NBA不仅通过捐赠球场、举办新春训练营等活动与球迷共度佳节，助力篮球发展，也越来越关注文化层面的沟通，让新春贺岁的影响力不止于球场，传播至全球。

　　“运动，点燃人类精神力量。”是On昂跑的品牌使命，在成立14年间，这家瑞士专业运动品牌一直在全球范围内鼓励大众参与运动、感受运动所激发的能量和灵感。2023年，昂跑推出“跑在一起，竟这么搭”品牌推广项目，借势运动搭子这一热点话题，邀请运动爱好者成团出动，一起跑步。这也是昂跑首次在国内引进品牌全球赛事IP“Squadrace团速赛”，通过线上竞选、线下总决赛的形式调动跑者一起参与，通过建立文化认同，成功地与用户建立起牢固联结。

　　Under Armour安德玛2021年起在国内各城市开启“把汗流漂亮”系列女性专属活动，体验持续升级。2023年3月登陆西安，融合当地特色提供多元运动体验、打造大型春日户外运动市集。10月在上海开设“把汗流漂亮”安德玛限时花店，鼓励女性把生活练出花，并首度携手上海嘉会国际医院，加入“粉红丝带关爱有嘉”女性关怀公益行动，聚焦乳腺与女性健康。安德玛“把汗流漂亮”IP的建设展现了推动女性从运动中汲取能量、全方位成就更好自我的决心，也为品牌赋予了更深层次的内涵。